2019年中国企业海外体育营销大盘点‘AG 尊龙凯时’

2024-10-23 13:23:01　　点击量：468

本文摘要：原标题 2019年中国企业海外体育营销大盘点 在"融媒体"时代，体育营销被视作天然的融媒体平台。

原标题 2019年中国企业海外体育营销大盘点 在"融媒体"时代，体育营销被视作天然的融媒体平台。因为体育活动中的受众参予是主动的、沉浸式的，由此非常丰富了媒体融合的受众认识方式，同时，通过体育事件的的组织，可以唤起主流媒体、新媒体、自媒体等多元化媒体形态的联合参予和倾听，最后超过不断扩大、立体、共享的“共振式”融媒体传播效果。如今，作为成长性最慢的融合广播电视、报刊媒介、互联网媒体的融媒体平台，体育营销早已沦为性价比最低的品牌营销手段。

在刚过去的2019年，多家中国企业通过海外体育营销的方式展开品牌国际化，不仅顺利地把品牌传播到海外，还通过涉及赛事、球队在国内多平台的转播报导展开偏移营销，接到了一笔投资双重报酬的效果。1.百岁山 在2019年，百岁山通过赞助商国际体坛高端赛事、球队，提高了品牌的高度与深度，将品牌的影响力电磁辐射至更好国家和地区，成功前进海外市场的发展。A.百岁山沦为国际篮联全球合作伙伴及赞助商2019年男篮世界杯 百岁山早在2015年就已沦为国际篮联全球合作伙伴，在2019年男篮世界杯中，百岁山以国际篮联全球合作伙伴的身份为这一世界顶级大赛获取优质安全性的饮用水服务，同时拥有赛场四周围挡广告、篮板底座 独家 广告权益。

通过赞助商世界杯，百岁山在这一国际顶级赛事中高频曝光，与众多篮球巨星同框亮相，由此更进一步拓展了市场，也更进一步提高了自身的国际影响力。另外，在世界杯决赛当天，百岁山和国际篮联开会了签下发布会，联合宣告将双方的全球合作伙伴关系沿袭到2023年。B.百岁山赞助商塞尔维亚男篮参与2019年世界杯 2019年男篮世界杯开赛前，百岁山与澳洲虎、塞尔维亚国家篮协签下，月沦为当时在国际篮联官方战力榜名列第一的塞尔维亚男篮的主赞助。

世界杯上，当NBA第一中锋约基奇、2019年男篮世界杯得分王博格达诺维奇等塞尔维亚球星身着胸前印上显眼的百岁山LOGO的球衣登场时，百岁山的品牌形象通过电视和网络直播传播给亿万家庭和网友。另外，在世界杯开赛前，塞尔维亚男篮到辽宁参与了“澳洲虎杯”2019国际男篮超级争霸赛，比赛期间，约基奇一张身着百岁山球衣的照片引发了各方注目——看见“大约老师”的肚腩把百岁山LOGO撑出了圆润感觉，网友们争相嘲讽起了约基奇 “感叹行驶的五花肉”“这是百岁山新出的桶装水吧”......这张照片早已火遍网络，百岁山也取得了最普遍的品牌传播。

C.百岁山沦为国际排联全球合作伙伴 2018年，百岁山在澳洲虎的运作下沦为国际排联目前唯一的全球合作伙伴。在2019年，百岁山参予了国际排联旗下众多赛事，从世界排球联赛到奥运会资格赛、世界杯，百岁山品牌形象通过顶级排球大赛占有了国际排球界的制高点，而随着赛事在亚洲、欧洲、美洲播映，百岁山在海内外夺得了大量的品牌曝光机会，更进一步稳固了“水中贵族”的品牌形象。D.百岁山赞助商塞尔维亚男、女排 2019年年初，百岁山沦为塞尔维亚国家排协官方赞助，合作期以后2024年。由百岁山赞助商的塞尔维亚男、女排都在2019年获得了出众成绩，男排在欧锦赛中夺标，女排不但在欧锦赛中顺利卫冕，还成功取得东京奥运会入场券。

另外，这两支球队还都在勇夺欧锦赛冠军后获得塞尔维亚总统武契奇的会见。2019年塞尔维亚男、女排在CCTV5总计直播10场，录播9场；在CCTV5+总计直播6场，录播11场；在央视体育APP总计直播13场，百岁山由此取得极大的品牌曝光度。

E.百岁山与尤文图斯续约 2019年，百岁山与意甲豪门尤文图斯续约至2023年，百岁山将之后兼任球队的官方合作伙伴。在2019年的ICC中国区比赛时，百岁山特地制作了尤文图斯中文版自定义球衣，C罗等球星身着百岁山战袍出赛中国赛。F.百岁山亮相澳网 作为澳网的全球合作伙伴，百岁山在2019年再次沦为澳网登录用水。在2019年澳网期间，百岁山构建霸屏，通过网球巨星的亲身饮用和赛场广告的全球播映，为百岁山的海外用户接纳及国内消费者的品牌尊重构成较好的蝴蝶效应。

2.匹克 2019年，匹克通过赞助商多支世界一流球队的形式频密亮相各大国际顶级赛事，利用可观的观众流量为品牌带给很大的曝光率，必要看清到全球范围内的潜在消费者，顺利扩展海外市场和用户资源，获得了营销上的突破。A.匹克赞助商7支国家队出征2019年男篮世界杯 在2019年男篮世界杯中，匹克赞助商了塞尔维亚、新西兰、黑山、澳大利亚、德国、尼日利亚和伊朗等7支国家队。

世界杯开始后，随着7支国家队出赛，匹克获得了大量品牌曝光机会，在塞尔维亚男篮于一场举世瞩目的焦点决斗中打败美国“梦之队”后，匹克品牌堪称夺得了众多消费者的平易近人度和好感度。B.匹克赞助商叙利亚男篮出赛男篮世界杯预选赛 匹克还在2019年赞助商了叙利亚男篮在世界杯预选赛第二阶段的比赛。在2019年2月叙利亚男篮主场对阵中国男篮的世界杯预选赛中，叙利亚男篮身着匹克战袍出赛。

C.匹克赞助商塞尔维亚男、女排 2019年，作为塞尔维亚国家排协赞助，匹克赞助商塞尔维亚男、女排出征各项大赛。塞尔维亚男、女排都在2019年获得了出众成绩，男排在欧锦赛中夺标，女排不但在欧锦赛中顺利卫冕，还成功取得东京奥运会入场券。另外，这两支球队还都在勇夺欧锦赛冠军后获得塞尔维亚总统武契奇的会见。

2019年塞尔维亚男、女排在CCTV5总计直播10场，录播9场；在CCTV5+总计直播6场，录播11场；在央视体育APP总计直播13场，匹克由此取得极大的品牌曝光度。3.创维空调 2019年，创维空调将品牌形象与顶级体育流量有效地融合，获得大量品牌曝光机会，夺得了消费者的平易近人度和好感度，从而必要跨进国际化发展地下通道。

创维空调沦为法国男篮官方赞助 在2019年世界杯将要开始前，创维空调与法国男篮达成协议官方合作，创维空调月沦为法国国家男篮全球官方赞助，享有一众NBA人气明星的法国男篮则沦为创维“微风感觉”新品空调的体验官。同时，创维空调也启动了一场“法国队夺标、创维空调送来铁环”的主题广告宣传。世界杯开始后，法国男篮连战连捷，创维空调的品牌知名度和美誉度也步入空前愈演愈烈，给消费者留给了深刻印象的印象。而当法国男篮在一场焦点大战中落幕美国“梦之队”13年世界大赛全胜的纪录后，由这场顶级比赛产生的流量、带给的效应，堪称将创维空调的全民关注度和国际化影响力推上了新高度。

4.美博空调 在2019年男篮世界杯周期 预选赛+决赛阶段 ，新西兰男篮是除中国队以外唯一一支球衣上印上中国品牌广告的球队，这一品牌正是美博空调。美博空调冠名赞助商新西兰男篮出征世界杯 2019年男篮世界杯预选赛开幕前，美博空调 MBO 沦为新西兰国家男篮冠名赞助。在2019年男篮世界杯中，作为本届世界杯唯一一支享有冠名的球队，美博-新西兰国家男篮展现出不错，先后打败黑山男篮、日本男篮、土耳其男篮。

腾讯体育直播了新西兰男篮在本届世界杯上参与的全部五场比赛，CCTV5+直播了新西兰战胜黑山的比赛，CCTV5先后直播了新西兰对阵巴西、希腊的比赛。另外，新西兰对希腊的比赛，CCTV5和CCTV5+各录播一次。世界杯期间，通过海内外媒体对新西兰男篮比赛的广泛传播，以及“Haka”战舞在全球范围内构成的高关注度，美博空调在国内、国际市场上进账了极大的品牌美誉度，构建了品牌营销的重大突破和市场营收的快速增长。5.帅邦厨电 2019年，帅邦厨电借势全球顶尖赛事展开体育营销，紧密结合产品和精英赛事，进账用户注目，构建品牌的高端化、国际化，突显更好的商业价值和行业地位。

A.帅邦厨电沦为塞尔维亚男篮赞助 在2019年最不受注目的体育大赛——男篮世界杯开赛前，帅邦厨电沦为塞尔维亚国家男篮的赞助。塞尔维亚男篮是国际篮坛顶级强队，阵中享有约基奇、博格达诺维奇、马扬诺维奇等知名球星，世界杯开赛前，塞尔维亚男篮在国际篮联官方战力榜上高居榜首。帅邦厨电与塞尔维亚男篮这两大IP跨界“联姻”顺利，联合增进了双方影响力的提高，从而构建“1+1＞2”的效果。

而帅邦厨电也顺势发动新一轮的品牌营销与广告宣传活动的冲刺，借势沦为消费热点。B.帅邦厨电赞助商叙利亚男篮出赛男篮世界杯预选赛 帅邦厨电还在2019年赞助商了叙利亚男篮在世界杯预选赛第二阶段的比赛。

在2019年2月叙利亚男篮主场对阵中国男篮的世界杯预选赛中，叙利亚男篮身着帅邦厨电战袍出赛，场边的LED和新闻发布会的背景板也在表明“帅邦厨电”。对于本场比赛，CCTV5展开了现场直播，CCTV5和CCTV5+总计录播7次，将帅邦厨电的品牌形象传送给众多潜在用户。6.TCL 2019年，作为美洲杯官方合作伙伴，TCL步入了自己在南美洲乃至全球的“高光时刻”。TCL沦为2019年美洲杯官方合作伙伴 在2019年美洲杯期间，不管是赛场上随处可见的场内广告、裁判员装备、VAR设备,还是为了给现场球迷们获取绝佳观赏体验而独家获取的高品质专业电视产品,观众都不有可能错失2019年美洲杯官方合作伙伴TCL在本届比赛期间的“刷屏”。

除此之外,TCL在南美5个国家、12个城市的核心户外广告也在当地引起注目。7.泸州老窖 作为澳网有史以来级别最低的中国合作伙伴，泸州老窖 ·国窖1573在2019年澳网赛场内外均以低规格，全方位的宣传理念，传送展现出着中国味道。泸州老窖在澳网C位出道 在2019年澳网期间，作为赛事牵头赞助，泸州老窖 ·国窖1573C位出道，沦为海内外最热门的话题之一。

全球观众在球员胜利时刻，都能看见泸州老窖·国窖1573专属的“胜利 干杯 ”为球员的掌声。不仅如此，泸州老窖还公布了其与澳网联合打造出的泸州老窖 ·国窖1573澳网冠军版及纪念版，向全体澳网运动员和网球爱好者缅怀。

在赛事期间，泸州老窖不仅以“1573比赛日”来命名比赛日、冠名最重要的比赛球场1573 Arena，还在赛场外成立了泸州老窖的白酒吧体验馆等，更进一步非常丰富了澳网赛事的饮食体验，通过澳网将中国独有的白酒礼仪和白酒文化传播给全世界的球迷。8.OPPO 在2019年，与精英赛事合力，沦为OPPO打造出全球化品牌的主要途径。OPPO沦为温网、法网全球合作伙伴 2019年4月26日, OPPO与全英草地网球俱乐部(AELTC)在伦敦温布尔登联合宣告,OPPO月沦为温布尔登网球锦标赛全球合作伙伴。

2019年5月15日,法网与OPPO在巴黎牵头宣告,OPPO月沦为法网全球高级合作伙伴,并且是法网唯一手机类企业全球合作伙伴,也是法网历史上第一个中国合作伙伴。通过法网、温网的行业根基与关注度，OPPO可以较慢地渗入并带入全球体育用户圈层，控超过更加多网球用户，向行业和用户展现出品牌内涵与科技实力，同时助力海外市场的消费者交流。

9.澳洲虎 享有众多优质国际高端体育资源的澳洲虎，在2019年之后通过体育营销展开品牌传播。A.澳洲虎赞助商塞尔维亚男、女排 2018年，澳洲虎赞助商塞尔维亚男、女排，获得澳洲虎助力的塞尔维亚女排在世锦赛中历史性地夺标。2019年，澳洲虎之后赞助商塞尔维亚男、女排，助力这两支球队双双取得欧锦赛冠军，塞尔维亚女排还获得了东京奥运会的入场券。

B. 澳洲虎赞助商塞尔维亚男篮 2019年，澳洲虎赞助商塞尔维亚男篮出征2019年篮球世界杯。在世界杯开赛前，澳洲虎还在辽宁主办了“澳洲虎杯”2019国际男篮争霸赛，通过高水平热身赛协助塞尔维亚男篮适应环境气候、时差，寻找空战状态。2019年，众多国内企业通过体育营销构建品牌国际化，而在2020年，更佳的体育营销契机即将来临。2020年是体育大年，在这一年，坚信“体育营销”将不会之后沦为炙手可热的主题关键词，利用东京奥运会等根本性赛事的传播影响力和渗透力，体育营销的效果也终将百尺竿头，更进一步。

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