过去两年的内容行业里( lǐ)，短剧无疑是最大热门。
只( zhǐ)不过随着红果一统江湖( hú)，短剧也逐渐成为了显学( xué)，甚至以一种极快的速度( dù)开始变“旧”，不论是行业还( hái)是媒体都开始寻找下一( yī)个新热点，就目前来看被( bèi)选定的对象大概就是漫( màn)剧。
如今短剧已经被红果( guǒ)推成了真正意义上的“超( chāo)级入口”，而漫剧则在最近( jìn)几个月被重新包装成一( yī)个新赛道，市场研报和平( píng)台口径里都充满了“漫剧( jù)元年”、“下一块 200 亿蛋糕”、“再造( zào)一个红果”的叙事。
图源：巨( jù)量引擎
问题在于，相比短( duǎn)剧倒是真的在传统长剧( jù)之外又找到了一个人性( xìng)弱点，如今又开始高举高( gāo)打的漫剧无论如何也看( kàn)不出其内容形态的新颖( yǐng)之处。
本质上来说，漫剧反( fǎn)而更像是短剧供应链的( de)分叉，是 AI 和平台策略共同( tóng)塑造的低成本视频化产( chǎn)品，是被重新命名的“动态( tài)漫画”旧瓶装新酒。
因此，漫( màn)剧能否再造一个“红果”，其( qí)实跟内容本身没有多大( dà)关系，更多在于对流量无( wú)限饥渴的文娱行业是否( fǒu)这么快就又走到了一个( gè)新的入口时刻。
但在短剧( jù)已经占领用户心智、免费( fèi)广告模式已经成熟、投流( liú)机制已经固定的背景下( xià)，“红果免费漫剧”更像是红( hóng)果为自己的商业模式打( dǎ)上的“补丁”。
漫剧爆红叙事( shì)背后
被重新发明的旧内( nèi)容
漫剧之所以在今年被( bèi)重新翻红，并不意味着它( tā)真的是一种凭空出现的( de)新内容形态。
事实上，推动( dòng)其重新爆火的，是一批在( zài)短视频平台上迅速走红( hóng)的具体作品：例如《大明贤( xián)婿》《诡异命纹》《刷爆无敌模( mó)拟系统》等多部改编自网( wǎng)文或漫画的“轻量级动态( tài)作品”，在抖音快手站内与( yǔ) B 站、小红书等渠道都有不( bù)俗的播放量。
壹娱观察（ID：yiyuguancha）曾( céng)在《抖快红的动漫短剧，能( néng)撼动们吗？》一文里分析过( guò)漫剧的崛起密码。
各平台( tái)的漫剧
这类漫剧作品的( de)共同特征是制作成本极( jí)低、节奏极快、故事极度依( yī)赖爽点、天然适配短视频( pín)用户的注意力结构，也让( ràng)平台意识到“漫画视频化( huà)”能够承担起短剧之外的( de)新增长空间。
与此同时，阅( yuè)文、快看等拥有大量漫画( huà)和网文 IP 储备的公司也在( zài)同步布局——阅文在其季度( dù)策略中明确提出要以漫( màn)剧作为 IP 视觉化与商业化( huà)的低成本通道，各平台的( de)扶持计划亦不断出现，使( shǐ)漫剧被迅速推向“下一轮( lún)内容潜力股”的位置。
如果( guǒ)把时间线往前倒，今天被( bèi)包装为“漫剧”的内容，其实( shí)正是十多年前快看漫画( huà)、腾讯动漫、乃至 B 站 UP 主早已( yǐ)玩坏的“动态漫画”形态——本( běn)质是把静态漫画做成轻( qīng)动画，加配音、镜头推拉与( yǔ)少量补帧。
动态漫画《雕塑( sù)》
那种形式远早于今天的( de) AI 生成，也并未真正消失，只( zhǐ)是因为当时缺乏商业闭( bì)环而未得到持续开发。
如( rú)今平台统一把它重新命( mìng)名为“漫剧”，更多是基于产( chǎn)业叙事和资本需求，而非( fēi)源于用户突然出现了新( xīn)的观看偏好。换句话说，“漫( màn)剧元年”更像是部分平台( tái)创造出来的概念。
当然 AIGC 工( gōng)具在过去两年开始陆续( xù)进入内容生产链条后，漫( màn)剧这门原本成本极低的( de)小生意，突然获得了新的( de)工业化能力。AI 口播、AI 补帧、角( jiǎo)色表情生成、背景生成、模( mó)板化分镜、特效……这些技术( shù)的加入让制作成本进一( yī)步压缩到极低的水平，使( shǐ)得漫剧成为一个可以快( kuài)速规模化、近乎无限扩容( róng)的内容池。
即便有 AI 参与，其( qí)作用只是进一步压低门( mén)槛，并没有创造新的内容( róng)形态。漫剧仍然是图文内( nèi)容的视频化，而不是视听( tīng)叙事的创新。从审美到表( biǎo)达，它都无法与动画并列( liè)，也无法像短剧依靠真人( rén)表演、悬念与情绪推动出( chū)一种新的叙事逻辑。
漫剧( jù)《阈界锁妖局》
更关键的是( shì)，目前的漫剧叙事本质几( jǐ)乎完全承袭短剧工业逻( luó)辑，题材元素依旧围绕重( zhòng)生、穿越、系统流、无限流等( děng)，男频向的底层逆袭、大开( kāi)金手指、一味爽与女频向( xiàng)的霸总、甜虐恋，节奏依旧( jiù)是 20 秒一个爽点、数集一个( gè)反转，观看体验也仍旧是( shì)“无逻辑、强爽点、纯消费”。
它( tā)并没有为用户创造新的( de)观看方式，更多只是为平( píng)台提供了新的库存来源( yuán)，同时为部分 IP 创造了更低( dī)成本的再开发出口。若说( shuō)短剧是一种真正改变了( le)用户时间切片的观看方( fāng)式，那么，漫剧只是短剧的( de)平替，充其量更像是当前( qián)短剧供应链在不断走高( gāo)的成本压力下，强行分裂( liè)出的另一种更便宜的形( xíng)态。
漫剧 APP 成不了红果
但可( kě)以为红果打补丁
红果的( de)成功从来不是因为它押( yā)中了短剧这个内容形态( tài)，而是因为它真正创造了( le)一种属于当下这个时代( dài)的内容入口：一个让用户( hù)在碎片时间里形成“无脑( nǎo)爽点消费”习惯的超级场( chǎng)景。
免费模式降低了决策( cè)成本；IAA 广告模型让平台可( kě)以用广告主的钱补贴用( yòng)户；加上抖音投流体系的( de)高效分发，红果才成为短( duǎn)剧时代的真正入口。
而这( zhè)一切都基于一个前提——短( duǎn)剧本身起码创造了一种( zhǒng)新的观看方式，它把竖屏( píng)短视频的节奏和剧情化( huà)快感结合在了一起，红果( guǒ)自然成为了这一内容聚( jù)集地的最大赢家。
红果漫( màn)剧 APP 截图
而在漫剧势头正( zhèng)猛之下，推出的单独红果( guǒ)免费漫剧 APP 并无法提供明( míng)显的差异化，起码不是红( hóng)果和爱优腾芒这种级别( bié)的差异。
甚至可以说，漫剧( jù)的观看场景与短剧完全( quán)重叠：同样是在地铁、排队( duì)、睡前；同样是竖屏连播、节( jié)奏密集、爽点不断；同样是( shì)“刷过一眼就能继续看”的( de)低门槛叙事。
如果说短剧( jù)某种程度上是长剧的平( píng)替，那么，漫剧是什么呢？
难( nán)道想要作为传统动漫番( fān)剧的平替吗，问题是追番( fān)的人追的并不是这一内( nèi)容形式，而是其故事。那么( me)，对短剧用户而言，漫剧甚( shèn)至可能只是“更廉价、更平( píng)面化”的短剧，同样都是吃( chī)速食，何苦还要再去委屈( qū)自己。
从产业视角，漫剧 APP 的( de)意义也并非在于开拓新( xīn)的用户，更多在于帮助短( duǎn)剧工业继续运转下去。
图( tú)源：观研天下
真人短剧的( de)制作成本在过去两年持( chí)续攀升，演员、场景、拍摄、后( hòu)期的价格不断上涨，加上( shàng)各种平台纷纷下场，导致( zhì)短剧供应链本身出现瓶( píng)颈，甚至已经开始出现短( duǎn)剧“长剧化”的杞人忧天之( zhī)论。
漫剧恰好是符合当下( xià)平台库存需求的一种形( xíng)态——更便宜、更安全、更容易( yì)审核，甚至还可以无缝衔( xián)接上部分 AIGC 的过剩产能，毕( bì)竟 AI 创作真人内容即便到( dào)现在也多少会触发伦理( lǐ)和观感问题，但显然非真( zhēn)人内容就没有这一后顾( gù)之忧。
关键还在于，短剧火( huǒ)爆和沦为庸常的速度几( jǐ)乎一样快，整个行业似乎( hū)有远比传统影视行业更( gèng)容易被放大的焦虑所在( zài)，不论是之前异常强调出( chū)海，还是如今的漫剧热闹( nào)叙事，背后无疑都折射出( chū)这个新兴产业无法言说( shuō)的对各种维度关注的渴( kě)求。
图源：网络
因此，“红果免( miǎn)费漫剧”更像某种意义上( shàng)包打天下红果模式的延( yán)伸以及回应，将其作为红( hóng)果的素材库、流量蓄水池( chí)，但绝非是能够与之对标( biāo)的入口级产品。
换句话说( shuō)，“红果”之所以是“红果”，关键( jiàn)还是因为背靠抖音让它( tā)能劫持整个短剧生态并( bìng)赋予其所谓的行业意义( yì)和观看目的；而漫剧的存( cún)在理由，则更多是让节奏( zòu)不断加快的短剧模式能( néng)找到足够多的内容支撑( chēng)更长时间。
把它视为“下一( yī)个红果”，显然是高估了它( tā)的内容潜力。
